Как не потеряться в инбоксе? Креативные темы для писем

Inbox – современный почтовый сервис от команды Gmail. Сегодня мы расскажем вам, как составить тему письма, чтобы выделить его в рассылке инбокса и заинтересовать подписчиков.

Применяйте аллюзию

Суть этого приема заключается в отсылке к какому-либо историческому, политическому, мифологичнескому или литературному факту, который давно закрепился в нашей культуре. Этот стилистический прием часто используется в создании названий, но так же с успехом может применятся и создании заголовков.

Как создать заголовок на основе аллюзии?

  • Определите ключевые слова, которые максимально отражают содержание письма.
  • Подберите слова, которые будут созвучны ключевым. Это могут быть пословицы, крылатые фразы, фразеологизмы, известные рекламные слоганы, цитаты из фильмов, содержащие созвучные слова.
  • Замените в выбранной фразе созвучные слова на ключевые.
    Так, например слоганом для вебинара, проводимого Lpgenerator и Ringostat, стала фраза «Пришел, увидел, позвонил».

Лучше всего использовать афоризмы, выражения и рекламные слоганы, которые хорошо знакомы вашей целевой аудитории. в обратном случае вы просто отпугнете подписчика, ведь подростки не знают пословиц, а люди старшего возраста плохо понимают современные словечки.

Алюзия помогает привлечь внимание, но не сообщит содержание письма, поэтому расскажите об этом в прехедере, который находится под именем отправителя и темой.

Будьте полезным

Если в своем письме вы предлагаете получение каких-либо моментальных выгод — обозначьте это в теме. Если подписчику интересно это предложение , он обязательно откроет его,чтобы узнать подробности.

Касайтесь актуальных проблем

Если в теме вашей рассылки будет фигурировать вопрос, касающийся проблемы, которая актуальна для вашей целевой аудитории, это однозначно повысит ее открываемость.
Например, компания Redmond, специализирующаяся на климатической технике, задала вопрос, актуальный для всех пользователей центрального отопления: «Устали от коммунальщиков?»

Ловите момент

Ваш подписчик должен понимать, что ваше предложение действует «здесь и сейчас» и завтра. может быть уже не актуально. Например, накануне праздника содержать ответ на вопрос «Что подарить коллегам на новый год?» Поэтому, следите за трендами, событиями и даже погодой.

Используйте названия брендов

Упоминание названий известных брендов очень часто используется в информационных рассылках интернет-магазинов. Вы можете упоминать о брендах рассказывая о скидках, распродажах или выгодных предложениях, которые предлагаете именно вы.

Акцент на преимуществах

Если ваша рассылка содержит предложение с несколькими преимуществами или аргументами, укажите это в теме письма. Так, интернет-магазин N-Store, открыто заявляет, что у смартфонов на платформе Windows Phone есть пять преимуществ.

Апеллируйте к цифрам

Конкретные цифры вполне содержательно раскрывают выгоду вашего предложения. Например, если вы предлагаете кондиционеры за 10тысяч рублей или сообщаете о возможности приобрести мебель всего за 5000 рублей.

Напоминайте о лимитах

Хотя этот прием достаточно известный, он не теряет своей актуальности. Люди всегда боятся упустить выгодное предложение. Поэтому заголовки типа «Только 3 дня», «Только 21 сентября скидка 50%», «Всего один день» все еще побуждают к активным действиям.

Говорите о тайминге

Если оперативное выполнение услуги является фишкой вашего предложения об этом обязательно стоит упомянуть, тем самым повысив его ценность и подчеркнув внимание к подписчикам.

Подчеркните авторитет

Люди всегда были склонны отождествлять себя с определенным социумом и доверять рекомендациям людей, имеющих авторитет. Используйте это свойство при создании темы письма.

Обращайтесь к целевой аудитории

Если ваша предложение создано специально для определенного круга лиц, то обращайтесь к ним напрямую: «Женщины!», «Журналисты», «Тем, кто мечтает похудеть». Этот прием был крайне удачно использован в слогане юмористического журнала Ералаш еще в 1974 году — «Мальчишки и девчонки, а также их родители…»

Интригуйте

Интрига всегда подогревает интерес и привлекает внимание. Чтобы удовлетворить свое любопытство, подписчик захочет открыть ваше сообщение и прочесть его.

Не забывайте про юмор

Использование юмора всегда настраивает на положительную волну и позволяет преподнести информацию в простой и непринужденной форме. Главное — не переступайте грани корректности.

Вместо заключения

Мы рассказали вам о приёмах, которыми можно пользоваться при создании тем для email рассылок. Не бойтесь экспериментировать, ведь то. что не сработало в одном случае, может дать потрясающий эффект в другом.
Создайте несколько одинаковых писем, но с разными заголовками. Сегментируйте базу подписчиков и тестируйте!

По материалам: https://sendpulse.com/ru/blog/email-subject-best-practices?utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=0108ru