Закончено тестирование смарт-баннеров

Полтора года назад Яндекс начал тестирование нового формата рекламы — смарт-баннеров. До марта 2018 года смарт-баннеры были доступны только в бетта версии с ограниченным функционалом. В конце марта они стали полностью доступны для пользователей «Директа» и даже с дополнительными возможностями. Теперь появились возможности для предварительного просмотра, настройки для заголовков и ставки для смарт-объявлений.

Главное о смарт-баннерах

Смарт-баннеры представляют собой гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическим контентом и оплатой за клик. Их главное преимущество заключается в том, что система анализирует действия пользователя и автоматически подбирает товары для баннера индивидуально.

Смарт-баннеры нацелены на рекламу нескольких категорий:

  • розничные товары;
  • недвижимость;
  • транспортные средства;
  • отели;
  • авиаперелеты;
  • другое.

Но теперь круг товаров практически не ограничен. Единственно, где нельзя использовать смарт-баннеры — для рекламы товаров требующих дисклеймера и указания на возрастные ограничения: медицина, фильмы и культурные мероприятия.

Работая со смарт-баннерами, аудиторию можно выбрать по двум принципам:

  • ретаргетинг — реклама пользователям, которые уже посещали ваш сайт и выполнили целевое действие;
  • поведенческий — баннеры показываются тем пользователям, которые интересовались похожими товарами в других интернет-магазинах.

Основные настройки

Работая со смарт-баннерами вы можете самостоятельно выбрать их оформление, вид, настроить размеры, вставить свой логотип и фоновое изображение. Вам необходимо сформулировать фид, который будет подгружаться  виде информации о рекламируемых товарах, при этом вы можете рекламировать все товары из каталога или настроить определенную выборку.

Для примера

Интернет-магазин спецодежды запустил для показа 3 разные группы-условия, состоящие из 21смарт-баннера разных размеров и форматов. Условия показа были следующими:

  • товары, добавленные в корзину, но не приобретенные;
  • товары, которые просматривались, но не были приобретены;
  • пользователи, которые интересовались похожими товарами, но не посещали сайт нашего клиента.

Всего за 2 месяца коэффициент транзакций превысил средний по рекламной кампании на 51%. При этом CPC был повысился всего на 5 рублей.

Смарт-баннеры — это интересный инструмент для рекламы и повышения продаж для любой компании, особенно сейчас, когда он только начинает набирать популярность и еще не используется большинством рекламодателей.

Смарт-баннеры «Яндекса» стали доступны для пользователей

17574153fb6ad30c19f0c74d7f3917dd

В начале 2016 года компания «Яндекс» начала тестирование нового формата рекламных носителей — смарт-баннеров. В первое время они были доступны только в бета-версии и имели ограниченные возможности. С 27 марта они стали доступны всем пользователям «Директа» и обзавелись различными полезными дополнениями. Так, теперь рекламные проекты запускаются значительно быстрее, имеют большое количество дополнительных рубрик, возможность предпросмотра и функцию ставок для смарт-объявлений.

Главное о смарт-баннерах

Смарт-баннеры представляются собой разновидность рекламы с медийным тематическим контентом и оплатой за клик. Их особенность заключается в том, что система автоматически подбирает товары для баннера с учетом запросов пользователей.

Основные категории, для которых применяются смарт-баннеры:

товары розничной торговли;
недвижимость;
транспорт;
отели и курорты;
авиабилеты и перелеты;
другое.

Но, как говорилось ранее, теперь категории не ограничены. Запрещается размещать только те объявления, которые требуют дисклеймера и указания возрастных ограничений, например: кино, мероприятия, медицина и фармакалогия.

Аудиторию для выведения смарт-баннеров можно сегментировать по двум параметрам:

ретаргетинг — рекламные объявления для пользователей уже знакомых с вашим сайтом;

поведенческий — показ смарт-баннеров пользователям, которые интересовались товарами сходной категории на других сайтах.

Настройка смарт-баннеров

При создании смарт-баннеров вы можете самостоятельно подобрать основные параметры: размер,вид, добавить свой логотип или подобрать фоновое изображение.

Кроме того, нужно обязательно сделать фид для загрузки информации о рекламируемых товарах.

Рассмотрим реальный пример

Для рекламы интернет-магазина спецодежды «Восток-Сервис» были созданы 3 группы-условия показа смарт-баннеров. Каждая из них состояла из 21 баннера, разных форматов и размеров. Условия были такими:

товары, добавленные в корзину, но не приобретенные;
товары, которые были просмотрены, но не приобретены;
пользователи, которые интересовались похожими товарами, но не посещали сайт клиента.

Всего за два месяца после внедрения смарт-баннеров коэффициент транзакций вырос на 51%, относительно среднего по кампании. При этом CPC повысился только на 5 рублей.

Смарт-баннеры — это эффективное средство рекламы, которое должен оценить каждый владелец интернет-магазина.

 

По материалам: https://blog.kinetica.su/yandex-has-stopped-beta-testing/